愛(ài)買(mǎi)“刮刮樂(lè )”的年輕人,“刮”的是什么

  來(lái)源:中國青年網(wǎng) 中國青年報王豪 王海涵2024-06-21
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核心提示:“刮刮樂(lè )”,正成為越來(lái)越多年輕人的“心頭好”。財政部網(wǎng)站4月30日消息,今年一季度全國共銷(xiāo)售彩票1494.66億元,同比增加246.42億元,增長(cháng)19.7%。其中,即開(kāi)型彩票(彩民

“刮刮樂(lè )”,正成為越來(lái)越多年輕人的“心頭好”。財政部網(wǎng)站4月30日消息,今年一季度全國共銷(xiāo)售彩票1494.66億元,同比增加246.42億元,增長(cháng)19.7%。其中,即開(kāi)型彩票(彩民習慣用“刮刮樂(lè )”指代所有的即開(kāi)型彩票——記者注)銷(xiāo)售389.75億元,同比增加174.85億元,增長(cháng)81.4%。在樂(lè )透數字型、競猜型、即開(kāi)型、基諾型四種彩票類(lèi)型中,增長(cháng)率最高。

為何“刮刮樂(lè )”如此緊俏?這些熱衷買(mǎi)“刮刮樂(lè )”的年輕人,到底“刮”出來(lái)的是什么?如何避免過(guò)度沉溺“刮刮樂(lè )”?

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端午小長(cháng)假期間,蘭州女孩張婭返鄉時(shí)看到,“賣(mài)彩票的攤位占據了縣城中心廣場(chǎng)的一半”;社交媒體上,一張曬出的中獎票面下,寫(xiě)滿(mǎn)“接接接”“接好運”的接龍。不少彩民在彩票站點(diǎn)購買(mǎi)“刮刮樂(lè )”時(shí),常被告知“缺貨”“供貨不足”。

當前,即開(kāi)型彩票在全國多地彩票店出現了缺貨的情況,在一些城市,雖然店鋪會(huì )有少量補貨,但產(chǎn)品種類(lèi)不如以前豐富。中國福利彩票及中國體育彩票兩大發(fā)行機構表示,緊缺主要是因為生產(chǎn)供應跟不上導致缺票,需要一段時(shí)間才可能緩解。

當00后、95后成為消費主力,“買(mǎi)刮刮樂(lè )”正在成為一種新的社交方式。有專(zhuān)家指出,要理性、客觀(guān)看待年輕人中興起的“刮刮樂(lè )”現象,尤其要提示年輕人避免過(guò)度沉溺。

“刮刮樂(lè )”不只是“刮”快樂(lè )

5月的一個(gè)周末,張婭約朋友一起逛街,途中經(jīng)過(guò)幾家彩票店,她看到,這些不大的店面里,擠滿(mǎn)了同齡人。

張婭心中一動(dòng),也決定去買(mǎi)張“刮刮樂(lè )”,討個(gè)“好彩頭”,“如果中獎了,說(shuō)明我運氣比較好”。

走進(jìn)彩票店,老板告訴張婭,10元票面的“刮刮樂(lè )”已經(jīng)售罄。張婭“咬牙”拿下兩張20元的“刮刮樂(lè )”。好運氣不是說(shuō)來(lái)就來(lái),雖然“兩頓外賣(mài)錢(qián)”換來(lái)“彩票店一游”,張婭仍寬心地安慰自己,買(mǎi)“刮刮樂(lè )”是在支持公益事業(yè),多做好事,總有回報。

在合肥某企業(yè)工作的徐祥更享受刮獎的感覺(jué),特別是中獎那一刻的快樂(lè )?!安还苁谴螵勥€是小獎,刮獎的時(shí)刻,能讓我在繁忙工作之余,感受到一份驚喜?!?

徐祥之前“入坑”劇本殺,現在“轉戰”刮刮樂(lè ),他說(shuō),就是為了可以即時(shí)體驗令人興奮的“正反饋心理效應”?!肮喂螛?lè )”成本低、上手就會(huì )、即開(kāi)即兌,沒(méi)有規律、沒(méi)有技巧、不用動(dòng)腦,更符合一些年輕人快節奏娛樂(lè )的心理需求。

邊刮獎邊分享,搭建社交新場(chǎng)景

方便快捷、娛樂(lè )性強,“刮刮樂(lè )”之所以在年輕人中熱起來(lái),在于其搭建了年輕人社交的新場(chǎng)景。

在大連一家跨國企業(yè)工作的李心怡告訴記者,她的工作需要和其他國家的合作伙伴配合,由于時(shí)差的緣故,經(jīng)常深夜開(kāi)會(huì ),出差很多。在工作間歇或是在機場(chǎng)候機、車(chē)站等車(chē)時(shí),買(mǎi)張“刮刮樂(lè )”成為她的習慣。5年來(lái),她平均每個(gè)月要花三四百元買(mǎi)“刮刮樂(lè )”。

李心怡買(mǎi)彩票更多是為了解壓。就好像在生活里開(kāi)了個(gè)小差,做了件讓自己興奮一點(diǎn)的事情,喘息片刻,再全身心投入工作。

在公司里,李心怡發(fā)現有不少“同好”,大家經(jīng)常在樓下便利店買(mǎi)彩票,或者去附近商場(chǎng)的“刮刮樂(lè )”自助機前“開(kāi)盲盒”,有時(shí)相互間會(huì )“參謀參謀”?!耙粋€(gè)人刮中幾百元,大家都跟著(zhù)開(kāi)心”,李心怡認為,“刮刮樂(lè )”具有一定社交功能。

2023年11月,徐祥結婚時(shí),他和妻子在婚禮現場(chǎng)為每位賓客準備了印有喜慶圖案的“刮刮樂(lè )”。他說(shuō),婚禮伴手禮眾口難調,“刮刮樂(lè )”具有普適性和娛樂(lè )性,很適合作為婚禮伴手禮。

當天,向嘉賓送“刮刮樂(lè )”環(huán)節將婚禮儀式推向高潮。一位賓客說(shuō),送“刮刮樂(lè )”的形式別開(kāi)生面,為婚禮增添了有趣、開(kāi)心的氛圍,大家都饒有興致地當場(chǎng)刮了起來(lái),并且相互溝通、祝福,“很有意思”。

理性購買(mǎi),切勿沉溺

財政部數據顯示,2020年即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售294.20億元,2021年銷(xiāo)售達到544.11億元,2023年數字激增,突破千億大關(guān)。有業(yè)內人士分析,這與彩票知識更公開(kāi)透明、互聯(lián)網(wǎng)普及速度加快等因素息息相關(guān)。

安徽大學(xué)社會(huì )與政治學(xué)院副教授王云飛分析認為,“刮刮樂(lè )”的火爆,在于抓住了年輕人的“社會(huì )和心理需求”。

“它將抽獎、消遣和娛樂(lè )融為一體,具有‘中獎’和‘娛樂(lè )’的雙重特性,能讓年輕人得到心理放松?!蓖踉骑w說(shuō),“刮刮樂(lè )”迎合了這種市場(chǎng)需要。

為了瞄準更多潛在客戶(hù),“刮刮樂(lè )”的銷(xiāo)售方式在進(jìn)行年輕化探索。一些玩家注意到,“刮刮樂(lè )”票面的設計更加美觀(guān)、銷(xiāo)售站點(diǎn)的裝修更有個(gè)性、推廣方式愈發(fā)靈活。店鋪掛出“下一個(gè)幸運兒就是你”的橫幅,有店家將咖啡銷(xiāo)售和“刮刮樂(lè )”組合在一起,打出“誰(shuí)中獎,誰(shuí)請客”的口號,讓朋友之間相視一笑,擺攤賣(mài)彩票也成了熱門(mén)副業(yè)。

需要提示的是,“刮刮樂(lè )”刮出快樂(lè )的前提是理性和節制。

2023年11月,一條“男子沉迷刮刮樂(lè )日買(mǎi)15張1年花10萬(wàn)”的新聞引發(fā)網(wǎng)友熱議。當事人表示,“意識到這件事給自己生活帶來(lái)了影響,覺(jué)得很痛苦,但沒(méi)辦法克制,每當下定決心要收手時(shí),在網(wǎng)上看到他人中大獎的消息,又會(huì )忍不住開(kāi)始(買(mǎi))。覺(jué)得自己玩‘刮刮樂(lè )’已經(jīng)玩出了賭博心理?!?

記者了解到,有個(gè)別人被“刮刮樂(lè )”項目吸引,盲目開(kāi)彩票店創(chuàng )業(yè),卻因選址不當等因素,投資失敗。還有不法分子以“刮刮樂(lè )”為引流方式,利用有人“貪小便宜”的心理,將廉價(jià)小禮品和所謂100%中獎的“刮刮樂(lè )”捆綁后大范圍投遞,以領(lǐng)獎為由引導人們掃描“刮刮樂(lè )”上的二維碼,實(shí)施詐騙。

王云飛表示,在正規渠道購買(mǎi)“刮刮樂(lè )”是一種合法的商業(yè)行為。如果有交易行為違反了法律法規,就應該依法予以取締。賣(mài)方如果存在過(guò)度宣傳、夸大其詞、違反商業(yè)道德、故意對消費者進(jìn)行誤導等行為,相關(guān)部門(mén)要令其進(jìn)行整改并作出相應處罰。

與此同時(shí),政府、社會(huì )、家庭等各方要提倡塑造正確消費觀(guān),引導廣大青年適度娛樂(lè )?!澳贻p人要保持清醒頭腦,理性購買(mǎi),切勿為‘一夜暴富’的想法著(zhù)迷上頭?!蓖踉骑w說(shuō)。

(文中張婭、趙樂(lè )、李心怡系化名)

 編輯:映雪


愛(ài)買(mǎi)“刮刮樂(lè )”的年輕人,“刮”的是什么

 

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