“曬”出來(lái)的大市場(chǎng)!防曬衣里有“流量密碼”

  來(lái)源:新華社張辛欣 張曉潔2024-06-12
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核心提示:炎炎夏季,防曬衣是很多人的心頭好。云朵涼感、原紗防曬等一眾概念走俏市場(chǎng);從頭到腳,從連帽、斗篷等款式到多巴胺配色,防曬穿搭成為夏日潮流。防曬衣火了,這個(gè)產(chǎn)業(yè)有多

炎炎夏季,防曬衣是很多人的心頭好。

云朵涼感、原紗防曬等一眾概念走俏市場(chǎng);從頭到腳,從連帽、斗篷等款式到多巴胺配色,防曬穿搭成為夏日潮流。

防曬衣火了,這個(gè)產(chǎn)業(yè)有多大?艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數據顯示,2023年我國防曬服配市場(chǎng)規模達到742億元,預計2026年將達958億元,防曬衣占比將超50%。

消費升級、供給“進(jìn)階”、科技賦能……“曬”出來(lái)的大市場(chǎng)里,有“流量密碼”。

有需求,才有商機——

由“皮膚風(fēng)衣”發(fā)展而來(lái)的防曬衣,之所以火爆市場(chǎng),和防曬需求上升緊密相關(guān)。

一方面,大眾防曬意識強了?!胺罆窨钩趵稀薄叭攴罆瘛钡仍?huà)題在社交平臺上盛行,不僅有流量,也帶火了防曬用品、防曬穿搭,不僅女士防曬,兒童、男士防曬也成為市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)。

另一方面,戶(hù)外生活方式火了。登山露營(yíng)、親子出行、徒步騎行……隨著(zhù)人們越來(lái)越多地走向戶(hù)外,防曬衣有了更豐富的應用場(chǎng)景。滿(mǎn)足多樣化需求的新型防曬產(chǎn)品不斷涌現,融合時(shí)尚元素也成為防曬服飾的“加分項”。

五一前兩周,京東平臺兒童防曬衣、戶(hù)外防曬衣成交額環(huán)比增長(cháng)超100%,男士防曬衣、時(shí)尚防曬衣成交額環(huán)比增長(cháng)超80%。

不止是服裝,“防曬腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷(xiāo)量劇增。防曬產(chǎn)品正打破單一季節限制和固化標簽,在審美和社交屬性方面提供更多價(jià)值。

從頭到腳“捂”起來(lái),防曬衣也講科技——

隨著(zhù)先進(jìn)技術(shù)“織”入一絲一布,“千絲萬(wàn)縷”正走向“千變萬(wàn)化”。

比如,相比之前的涂層防曬,近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭——紗線(xiàn)中加入了防曬因子,制作成面料。這種工藝的加持,既保持了防曬效果,也更加透氣舒適。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )有關(guān)負責人表示,防曬衣賣(mài)的不僅是產(chǎn)品,也是功能,還要主打“科技內核”。不僅防曬,涼感、輕薄、透氣、時(shí)尚同樣是研發(fā)的主要方向。

這是材料的變化:涼感面料通過(guò)纖維材料組合、加工制造技術(shù)等,實(shí)現穿著(zhù)干爽清涼;綠色環(huán)保的竹纖維和抗皺性強的聚酯纖維織在一起,更加透氣吸濕、抗菌防皺……

這有制造的變遷:不少品牌在網(wǎng)絡(luò )上生成3D數字化服裝,縮短市場(chǎng)反饋周期,提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率;通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),服裝、面料擁有“身份證”,柔性生產(chǎn)更普及……

防止以次充好,要在真防曬上下功夫——

市場(chǎng)快速增長(cháng),防曬衣品種也是紛繁復雜。有些用概念炒噱頭,有些虛標功能,有些打“擦邊球”,單衣、外套都當防曬衣。一些消費者也反映,是否真防曬,有時(shí)也“傻傻分不清”。

產(chǎn)品好不好,消費者用腳投票。做到真防曬、滿(mǎn)足真需求,防曬衣才能從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”。

這其中,相關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步完善防曬產(chǎn)品標準體系和檢測體系,加強監管;商家要樹(shù)立誠信經(jīng)營(yíng)的意識,做好產(chǎn)品;企業(yè)也要不斷創(chuàng )新,創(chuàng )造高品質(zhì)供給,回應多樣化需求。

用供給“晉級”滿(mǎn)足消費升級,“防曬經(jīng)濟”才能健康成長(cháng)。人們期待著(zhù),未來(lái)能有更多美“布”勝收,在炎炎夏日,來(lái)個(gè)清爽出行。

(編輯:月兒)


“曬”出來(lái)的大市場(chǎng)!防曬衣里有“流量密碼”

 

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