國潮風(fēng)吹進(jìn)畢業(yè)季 漢服消費市場(chǎng)迎來(lái)新商機

  來(lái)源:消費日報盧岳 王琦琛2024-06-12
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核心提示:頭戴親手DIY的簪花學(xué)士帽,身披帶有刺繡和珠串材質(zhì)的云肩,下著(zhù)織金馬面裙,再搭配一身學(xué)士服……今年畢業(yè)季,“中式搭配”的國風(fēng)畢業(yè)照悄然走紅,越來(lái)越多的畢業(yè)生選擇將

頭戴親手DIY的簪花學(xué)士帽,身披帶有刺繡和珠串材質(zhì)的云肩,下著(zhù)織金馬面裙,再搭配一身學(xué)士服……今年畢業(yè)季,“中式搭配”的國風(fēng)畢業(yè)照悄然走紅,越來(lái)越多的畢業(yè)生選擇將國風(fēng)元素融入學(xué)士服中,展現出別樣的個(gè)性與風(fēng)采。

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云肩、馬面裙成學(xué)士服新搭配

記者瀏覽多家電商平臺發(fā)現,自4月以來(lái),漢服服飾在淘寶、抖音、快手等平臺上出現了爆發(fā)式增長(cháng)。特別是“國風(fēng)學(xué)士服云肩”和“學(xué)士服內搭馬面裙”等各類(lèi)國風(fēng)單品,已經(jīng)成為畢業(yè)季的熱門(mén)商品。

淘寶路邊社數據顯示,早在4月初,“中國公主畢業(yè)照”便頻頻登上淘寶熱搜,各大漢服店鋪不約而同上新,挖掘畢業(yè)季商機。淘寶漢服店鋪“十三余小豆蔻兒國風(fēng)工作室”就推出了“君心凌云”“九矅金枝”“青花碎玉”“夜航船”“青鳥(niǎo)還川”等多款漢服套裝,“織造司”“靜還決”以及“鐘靈記”等淘寶漢服頭部店鋪也接連上新,價(jià)格在數百元不等,最高銷(xiāo)量突破兩千件。

“十三余小豆蔻兒國風(fēng)工作室”的設計師告訴記者,店內熱銷(xiāo)的“君心凌云”漢服套裝設計靈感源自孔雀尾羽,寓意凌云壯志。白色長(cháng)衫設計簡(jiǎn)潔大方,與學(xué)士服相得益彰;雙層刺繡云肩以孔雀綠、明黃和深紅為主,交織出華麗的視覺(jué)效果;馬面裙以黑金和孔雀綠為主色調,裙擺點(diǎn)綴白孔雀紋,蘊含對學(xué)子前程似錦、吉祥如意的美好祝福。

除了云肩、馬面裙等熱門(mén)服飾單品外,其他與學(xué)士服搭配的小物品也迎來(lái)了熱銷(xiāo),商品銷(xiāo)量突破數千單。電商平臺內,“學(xué)士服搭配油紙傘”“學(xué)士服搭配團扇”“學(xué)士服內搭鞋子”等配飾單品熱度上升超過(guò)300%。

“我們中國學(xué)子終于也有了自己的畢業(yè)照?!毕M者小云激動(dòng)地告訴記者,學(xué)士服上的云肩不僅美在本身華麗的花紋,更美在傳統文化符號背后的美好寓意,為年輕人提供了文化身份的認同感?!霸谌松匾臅r(shí)刻,穿上傳承千年的漢服,實(shí)在是太有儀式感啦!”

“簪花+學(xué)士帽” DIY自制成潮流

記者注意到,近日,來(lái)自福建的“簪花”文化成為了學(xué)子們的新寵。不少準畢業(yè)生自制簪花學(xué)士帽,對學(xué)士帽上簪花的顏色、排列進(jìn)行設計,在手工中感受?chē)L(fēng)的魅力。電商平臺內,“簪花學(xué)士帽”搜索量一度超過(guò)800萬(wàn)次,多款商品銷(xiāo)量破千件。

即將畢業(yè)的謝同學(xué)就是眾多自制簪花學(xué)士帽學(xué)子的其中一員?!霸诘却撐耐ㄟ^(guò)的日子里,我學(xué)會(huì )了漢服妝造、編發(fā)、制作簪花學(xué)士帽和花束搭配?!敝x同學(xué)告訴記者,只需要購買(mǎi)仿真花、永生花、仿珍珠飾品等材料,再根據喜歡的設計進(jìn)行創(chuàng )造,花費三十元就能DIY一頂屬于自己的簪花學(xué)士帽?!皞鹘y的簪花將花朵戴在發(fā)髻或冠帽上,寓意吉祥和幸福,代表人們對生活的熱愛(ài)和對美的追求。簪花如云象征著(zhù)繁花似錦,希望學(xué)士帽上的‘簪花’能為我的未來(lái)帶來(lái)好運?!?

“傳統文化元素本身的美與現代性的完美融合,可以激發(fā)青年群體的民族文化自信?!睗h服愛(ài)好者戴顯天對記者說(shuō),DIY簪花學(xué)士帽,更能激發(fā)青年群體對國潮消費的獨特情感和認同,讓青年們更加自豪地展現對中國文化的認可和喜愛(ài)。

國潮消費下的新機遇

“國風(fēng)”吹進(jìn)畢業(yè)季,傳統文化“潮”起來(lái)。業(yè)內人士認為,這不僅僅是一種消費趨勢的變化,更是年輕一代對傳統文化深刻認同和文化自信的體現。國潮消費代表了傳統與創(chuàng )新的結合,承載著(zhù)人們對更加美好生活的向往,正在引領(lǐng)新型消費潮流。

快手電商數據顯示,今年一季度,“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(cháng)700%,漢服品類(lèi)商品訂單量同比增長(cháng)近300%。傳統旗袍疊穿漢服半裙、宋錦外套搭配闊腿褲、盤(pán)扣襯衫配馬面裙等結合了中國傳統元素和當下審美時(shí)尚的改良漢服、新中式服裝,受到越來(lái)越多國人的喜愛(ài)。

知名戰略定位專(zhuān)家詹軍豪指出,國潮消費的興起反映了年輕一代對傳統文化的高度認同和自豪感。中國經(jīng)濟的崛起和國際地位的提升,讓年輕人更有文化自信,他們通過(guò)穿戴融合傳統與現代的國風(fēng)服飾,表達個(gè)人身份的認同與文化傳承的意愿。此外,社交媒體和電商平臺的興起,為國潮產(chǎn)品的傳播提供了便捷高效的渠道,加速了國風(fēng)文化的流行。

“穿出去就是最好的傳承?!北本┥缈圃貉芯繂T王鵬表示,消費者不僅是在為服飾買(mǎi)單,更是認可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值,國風(fēng)服裝儼然成為服裝行業(yè)的新賽道。

星圖金融研究院高級研究員付一夫認為,未來(lái)的國潮不再僅是概念的堆砌,而是真正高品質(zhì)的象征。企業(yè)應深入挖掘傳統文化精髓,結合現代審美和消費需求進(jìn)行創(chuàng )新設計,創(chuàng )造出既有傳統韻味又不失時(shí)尚感的漢服產(chǎn)品。同時(shí),企業(yè)應充分利用社交媒體和電商平臺,精準定位目標消費群體,通過(guò)KOL、直播帶貨等新興營(yíng)銷(xiāo)方式增加曝光度,不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù),滿(mǎn)足不同消費者群體的需求。

(編輯:月兒 )


國潮風(fēng)吹進(jìn)畢業(yè)季 漢服消費市場(chǎng)迎來(lái)新商機

 

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