年輕人青睞“情緒護膚”療愈系美妝“火”起來了

  來源:廣州日報譚偉婷2024-03-08
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核心提示:近來,年輕消費者對“情緒價值”的追求,已經涉獵到護膚領域了。記者留意到,在國際美妝巨頭與奢侈品美妝新品當中,圍繞情緒護膚研究的品類越來越多,包括神經美容、芳香護

近來,年輕消費者對“情緒價值”的追求,已經涉獵到護膚領域了。記者留意到,在國際美妝巨頭與奢侈品美妝新品當中,圍繞情緒護膚研究的品類越來越多,包括神經美容、芳香護理、膚感體驗等,有些甚至在產品視覺包裝上都往療愈系等方向設計。時尚業內表示,相比起同樣熱門的功效護膚,情緒護膚更多被看作一種消費概念,也是年輕人群護膚心態從外向內的轉變,“內外兼修”將成為未來護膚流行中的新熱點。

什么是“情緒護膚”?

盡管目前關于“情緒護膚”的定義,業內還沒有一個明確的說法。但以現有消費市場表現來看,主打的是以強調產品成分、氣味、體驗等維度,能幫助使用者調節情緒,以達療愈心情為目的。據了解,“情緒護膚”這一概念曾與神經美容學相關,研究者認為皮膚作為人體器官的組成部分,其角質層下分布有神經末梢,令皮膚能接收外在環境的信息。也就是說,通過神經能將大腦情感與皮膚連接起來。

業內資深芳療師安娜表示,現在火爆的情緒護膚,更多指的是能觸達心靈的一種愉悅的、令人放松的、自在的體驗感?!耙孕嵊X與觸覺為主的五感體驗的維度,其實更能準確表達情緒護膚的核心?!痹诎材瓤磥?,傳統的芳療是通過芳療師的手法為載體,配合氣味以及沉浸式的氛圍,幫助求美者放松身體與心靈?!爸皇乾F在這種被治愈的放松感,可以通過更小的護膚美妝產品來觸達?!?

流行分析:天然萃取成分很受寵,用戶愿為“故事”買單

“經過半年來對天然成分的接觸了解,我感覺自己已經迷上療愈系護膚了?!?6歲的白領小鑫告訴記者,她家里的梳妝臺擺滿了不同品牌的瓶瓶罐罐,用完了也會二次利用,不舍得丟棄?!拔液芟矚g涂在臉上后久久未散的氣息,仿佛通過深呼吸就可以卸下疲憊,而且看著漂亮的瓶身,眼睛也獲得治愈感?!?

據《2022青年妝護興趣十大趨勢》,2022年B站情緒類美妝護膚視頻的年度播放量較2021年同比增長8.4倍,“情緒”是位列2022年青年妝護興趣趨勢第一的關鍵詞?!?023年香水香氛消費者洞察白皮書》也顯示,72%的人群認為香水香氛幫助減壓,而分別有40%和39%的人群認可它們的助眠、安神作用??梢钥闯?,香水香氛的心靈療愈價值凸顯,而兼備香氣與功效的美妝護膚產品,也會因放松舒緩的體驗感受到市場認可。

廣州商業分析師小唐表示,以芳療護膚品為例,此品類作為“情緒護膚”的主力,在競爭趨于飽和的基礎護膚品和功效護膚品賽道外,為善于“講故事”的品牌人開辟了新的戰場。何為芳療護膚品呢?正是從芳香植物中提取養膚成分,以氣味療愈身心,且包裝設計給人以美的享受的系列產品。

記者留意到,美妝巨頭歐萊雅的“一收一投”,也為芳療護膚行業帶來了更多想象空間。今年4月初,其以25.25億美元從巴西美妝巨頭Natura &Co手里拿下澳大利亞高端護膚品牌Aesop伊索,這是歐萊雅有史以來最大一筆收購。緊接著,宣布獨家投資芳療功效護膚品牌馥郁滿鋪AromeManpo,這是其投資的首個中國護膚品牌。

值得留意的還有奢侈品龍頭香奈兒與迪奧。前者有近年發力推廣的一號紅山茶花系列,后者有不斷更新換代的花秘瑰萃系列,均強調來自天然成分的高科技研發配方,且輸出給消費市場更多的是關于產品背后品牌獨特的故事,以及該系列獨有的護膚手法與步驟,強調一種儀式感。這也是年輕消費者為這種“高級感”買單的原因,其購買的不僅是美妝產品,更是一種生活方式。

日常應用:

“情緒護膚”對敏感性肌膚、失眠者比較友好

皮膚敏感是人們當下肌膚面臨的普遍問題,這里分為兩大部分。一是自身皮膚的天然屬性,二是由于外部環境與內心焦慮而造成的后天性肌膚過敏。一名美妝業內從事實驗研究多年的專業人士透露,帶有芳療成分的護膚產品,有助于敏感肌用戶整體的身心健康。一方面是能幫助建立皮膚屏障,減少過敏風險,另一方面是通過自然芳香,帶來平穩情緒與愉悅心情的作用。

  “情緒護膚對于因繁忙工作產生的失眠癥狀,能有明顯的緩解?!狈集煄煱材雀嬖V記者,如何解決睡眠問題,也成為當下消費者急切且普遍的需求?!熬秃帽认M者來做SPA,不管是做面部還是身體,總是能在短短60分鐘內進入深度睡眠,身心的放松是最大的原因,而外部因素包括手法與香味等,都是助力?!狈治鰩熜√浦赋?,基于這樣的日常應用需求,未來根據情緒療愈方向細化的產品矩陣將越來越多,側重助眠功能的產品將潛力巨大。

消費觀察

“Z世代”的護膚補償需求正被逐漸滿足

隨著現代都市生活節奏的加快,工作壓力增大,人們對產品附加的“情緒價值”要求也越來越高。情緒護膚能夠在護膚過程中提供一定“療愈”效果,更加契合消費者對產品的內在需求,因此,未來或將成為“拿捏”Z世代消費者的一大良方。

業內分析師普遍認為,“Z世代”的護膚補償需求正被逐漸滿足。而在此過程當中,情緒護膚的應用場景探索也將越來越廣闊,如晝夜節律、敏感肌修復、早C晚A、曬后修復、抗衰老等,都能包裝以“情緒護膚”,提供功效護膚之外的心理層面的補償。這對于美妝行業而言也是一個重要轉折,當消費逐漸從滿足功能的需求到關注個體訴求時,誰能更好地販賣消費場景及品牌精神,誰就能在護膚的細分賽道中再彎道超車。

(編輯:映雪 )


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