各地文旅宣傳很賣力,網紅城市何以“圈粉”

  來源:中國青年報沈杰群2024-03-05
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核心提示:“這幾天,許多委員從各地來參會,都有一個共同的感受,就是春節假期出游熱、消費旺、年味濃。冰雪哈爾濱、古城喀什和許多城市精彩紛呈、人潮涌動?!?月3日,在全國政協十

“這幾天,許多委員從各地來參會,都有一個共同的感受,就是春節假期出游熱、消費旺、年味濃。冰雪哈爾濱、古城喀什和許多城市精彩紛呈、人潮涌動?!?月3日,在全國政協十四屆二次會議新聞發布會上,大會新聞發言人劉結一如是說。

今年春節假期8天,全國國內旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%,國內游客出游總花費6326.87億元,同比增長47.3%,國內旅游出游人次和國內游客出游總花費均大幅增長,創歷史新高。劉結一表示,這從一個側面反映出,人民群眾提升生活品質的需求蘊含著巨大消費潛能,是拉動經濟發展的強勁動力。

文旅熱起來,各地旅游宣傳很賣力。如何助力旅游產業良性發展,受到代表委員熱議。

“老祖宗給我們留下了歷史文化資源,文旅工作者要有使命感”

“文旅行業成功的背后,一定是長期的堅守和付出?!泵鎸ξ穆脽?,全國人大代表,開封清明上河園股份有限公司董事長、總經理王爽借用了一句流行語——“潑天的富貴到來了,你是不是能接得???”

王爽介紹,“清明上河園”的靈感主要來源于北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》,以1∶1的實景比例復原再現了當時北宋東京都城的繁華盛景?!皢T工都穿著宋裝,游客一進入景區,就像回到了北宋?!?

在王爽看來,塑造一個良好的城市文旅IP(知識產權),需要各方努力?!扒迕魃虾訄@屬于民營控股的混合所有制企業,在與政府的合作中,政府要發揮自己的主觀能動性,我們企業又迅速抓住市場,做了一系列的營銷活動?!?

全國政協委員、中國民族博物館副館長鄭茜建議,充分發揮文博資源獨特價值,培育相關主題的文創產品,將各民族交往交流交融史變成有形有感有效的展示場景,轉化為可觸可傳的創意性體驗,為鑄牢中華民族共同體意識提供歷史支撐。

“游客在東城區既能體會到‘中國傳統年’,也能體會到現在的‘潮流文化年’?!北本┦袞|城區文旅局副局長馬慶軍介紹,在剛剛過去的這個春節,東城區推出了“故宮以東”過大年品牌,舉辦了262場迎新春主題文化活動。在春節期間重點監測的16家旅游景區,游客接待量和旅游收入同比分別增長了141%和53%,相較2019年“都實現了雙增長”。

東城區的演出市場也交出了漂亮的成績單:演出票房收入和觀演人次分別增長了64%和54%。

近年來,東城文旅一直在做各種“出圈”探索,比如打造文旅微綜藝、推出紅色旅游打卡路線等?!皷|城區文化資源豐厚,老祖宗給我們留下了歷史文化資源,老百姓創造了民俗資源,老革命給我們打下了紅色資源。作為文旅工作者,我們要有一種歷史使命感,把這些資源傳承好、發揚好、傳播好?!瘪R慶軍說。

文旅宣傳不能“照抄作業”,要找準自身特質和定位

清華大學學生張詩然是哈爾濱人,哈爾濱爆火后,很多朋友問她,哈爾濱哪里比較好玩?什么東西好吃?她說:“因為有很多外地游客到來,城市服務變得更周到了?!?

張詩然提到,她看到結冰的松花江上鋪了“以前從沒見過的地毯”,以免游客滑倒?!斑@可以體現哈爾濱對于游客的歡迎態度,也是卯足了勁兒希望可以做得更好一些”。

2023年,淄博燒烤爆火,很多人都組團“進淄趕烤”;2024年年初,哈爾濱的“凍梨擺盤”“人造月亮”“飛馬踏冰”,讓游客體會到“被寵愛”的感覺;電視劇《繁花》熱播,大家要去上海的和平飯店、黃河路等地點打卡,還要排隊吃一份“汪小姐”最愛的排骨年糕……

這些城市,為何能成為文旅“網紅之城”?

王爽認為,網紅城市的出現,離不開當地政府對文旅發展的支持,“讓游客能夠感覺到城市的溫度,文旅行業的成功背后一定是情懷,是一種長期的堅守和付出”。

馬慶軍認為,淄博、哈爾濱等城市爆火,首先體現了“情緒價值”,年輕游客群體的呼吁和訴求“被看到”、得到尊重。然后,當地政府也做出了努力,完善各方面細節,提升服務水平?!澳贻p人愿意成為文化的見證者、參與者和創造者。

馬慶軍覺得這是一種“主客共享的雙向奔赴”?!俺鞘芯用裼幸环N榮譽感,共同去維護文旅行業,參與完善城市的旅游服務品質?!?

她也看到,這些城市主打的文化產品,都充分發掘了富有當地特色的文化基因。她強調,每個城市都有自身的特點,所以文旅宣傳還是要落在自己城市特質、定位、市場趨勢上,“不能完全照抄作業”。

“流量”變成“留量”,讓城市的熱度持續下去

今年全國兩會,全國政協委員、中國作家協會副主席閻晶明建議,可以打造主題文旅新業態,“圈粉”年輕一代。

閻晶明表示,當前,年輕人日益成為文旅消費的主力群體,通過文旅創新融合“圈粉”年輕一代,正成為各地發展文旅產業的新動向。而網絡文學經過有聲、動漫、影視、游戲等多輪次開發,IP效應顯現,受到不同人群特別是年輕人的關注與喜愛,為文旅行業吸引青年客群提供了新的路徑。

他建議,各地文旅部門把握文旅消費升級新趨勢,將網絡文學IP優勢融入本地旅游場景中,著力打造虛擬現實展、沉浸體驗展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業態新場景,不斷滿足青年游客需求,提高主題文旅項目的社會價值和經濟效益。

閻晶明還認為,可以根據某個受歡迎的網絡文學IP,設計特色景區或文化小鎮,讓游客獲得沉浸式體驗?!斑@種模式已在一些文學IP的景點中被實踐并取得良好效果,如西安的‘長安十二時辰主題街區’等?!?

借著“爾濱熱”,哈爾濱鹿魚咖啡店紅火起來,但店主曹庭祥不滿足于只是銷售當下圈粉的凍梨咖啡、糖葫蘆咖啡,還希望走得更遠一點。

“因為店面是一個百年的老建筑,所以我們想融合這棟樓的整體文化底蘊,再創新打造一些符合哈爾濱特色的飲品和甜品?!?

文旅業興盛,也在帶動青年成長。曹庭祥在咖啡店里售賣的一些文創產品,設計者就是年輕人。

花式營銷之后,文旅業的“網紅”如何變成“長紅”,“流量”如何變成“留量”?

王爽覺得還是要深度挖掘城市的文化內涵?!安还苁亲筒具€是哈爾濱冰燈,在火起來的同時,都要把城市更深層次、更加有文化內涵的東西推給游客”。

(編輯:映雪)


各地文旅宣傳很賣力,網紅城市何以“圈粉”

 

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